Theo tờ Chronicle, Newcastle United chính thức công bố huy hiệu câu lạc bộ phiên bản mới vào sáng thứ Năm giờ địa phương. Sau 791 ngày, với quá trình tham vấn người hâm mộ và các chuyên gia trong ngành, câu lạc bộ cuối cùng chọn chỉnh lại huy hiệu cũ, thay vì thiết kế lại từ đầu. Phía Newcastle hy vọng hệ thống hình ảnh mới sẽ nâng năng lực marketing thương hiệu của câu lạc bộ, và ở lĩnh vực này vươn tới tầm các câu lạc bộ như Arsenal và Paris Saint-Germain.
Huy hiệu mới của Newcastle không thay đổi lớn so với thiết kế dùng từ năm 1988, mà điều chỉnh các yếu tố vốn có, để hình khối tổng thể gọn hơn, rõ hơn và thống nhất hơn.
Câu lạc bộ cho rằng huy hiệu cũ có quá nhiều chi tiết và chỗ không đều. Chỉ riêng trong sân St James' Park đã có hàng nghìn phiên bản khác nhau, gây khó cho việc làm hàng hóa cũng như trình bày chất lượng cao trên các nền tảng số. Vì vậy, một mục tiêu quan trọng của huy hiệu mới là lập một chuẩn hình ảnh thống nhất hơn.
Trong quá trình thiết kế, Newcastle đã trao đổi với 19.500 hội viên câu lạc bộ và người giữ vé mùa. Khảo sát cho thấy 84% người trả lời muốn chỉnh trên nền huy hiệu cũ, thay vì đổi thiết kế hoàn toàn. Đồng thời, đại đa số không tán thành việc đổi huy hiệu thành hình tròn.
Vì vậy, câu lạc bộ chưa bao giờ thực sự cân nhắc một cuộc cách mạng hoàn toàn với huy hiệu. Trước khi công bố bản mới, người trong cuộc còn lấy ví dụ Juventus đổi huy hiệu truyền thống thành logo chữ "J". Newcastle cuối cùng chọn nghe người hâm mộ, giữ cấu trúc cốt lõi của huy hiệu cũ.
Huy hiệu mới tiếp tục giữ các yếu tố truyền thống: cá ngựa, khiên đen trắng, sư tử, cờ và lâu đài. Người phụ trách thiết kế lần này là giám đốc sáng tạo trưởng của câu lạc bộ, Kenneth MacIver. Bản thân ông cũng là cổ động viên lâu năm của Newcastle United. Ngày thi đấu, ông thường ngồi ở khán đài Leazes của St James' Park.
MacIver từng là giám đốc thiết kế bóng đá toàn cầu của Nike, và từng tham gia thiết kế áo của đội tuyển Anh, Barcelona và Paris Saint-Germain.
Khảo sát cổ động viên còn cho thấy, trong các yếu tố của huy hiệu cũ, lâu đài được coi trọng nhất. 55% người trả lời xem đó là yếu tố quan trọng nhất. Vì vậy, trong hệ thống hình ảnh thương hiệu hoàn toàn mới của Newcastle, lâu đài được khẳng định thêm là dấu phụ và biểu tượng hình ảnh quan trọng.
Giám đốc marketing trưởng Steven Taylor cho rằng bộ hệ thống này có thể mở thêm nhiều khả năng cho việc truyền thông thương hiệu của Newcastle. Nếu chọn một huy hiệu đơn giản hơn, nhiều câu chuyện thương hiệu xoay quanh lịch sử câu lạc bộ và văn hóa thành phố sẽ khó được kể.
Trong đó, cá ngựa trên huy hiệu tượng trưng cho truyền thống công nghiệp và biển cả của Newcastle. Lâu đài hàng trăm năm nay luôn là biểu tượng quan trọng của thành phố này. Chiếc khiên thì gắn với đội Newcastle vô địch Inter-Cities Fairs Cup năm 1969.
Newcastle cho rằng giữ các yếu tố này vừa duy trì bản sắc địa phương của nhóm cổ động viên cốt lõi tại chỗ, vừa giúp giới thiệu với cổ động viên mới trên toàn cầu nền văn hóa mà câu lạc bộ đại diện, cùng chính lịch sử của mình.
Taylor cho rằng bản thiết kế mới do MacIver và đội của ông chủ trì có cơ hội đưa Newcastle vào cùng cuộc thảo luận với Arsenal, Paris Saint-Germain và những đội mà câu lạc bộ xem là dẫn đầu ngành trong lĩnh vực marketing thương hiệu.
Đây cũng là một phần trong kế hoạch dài hạn của giám đốc điều hành David Hopkinson. Ông hy vọng đến năm 2030, cả đội nam và đội nữ Newcastle đều có thể liên tục tranh chức vô địch Ngoại hạng Anh và Women's Super League.
Tờ Chronicle chỉ ra, mục tiêu này cuối cùng có thành hiện thực hay không vẫn phải chờ. Nhưng hệ thống thương hiệu mới là một bước nữa trong mong muốn của Hopkinson: câu lạc bộ tăng tốc bằng những cách chính mình kiểm soát được. Một mục đích là từng bước thu hẹp khoảng cách doanh thu giữa Newcastle và nhóm "Big 6" truyền thống của Ngoại hạng Anh.
Cập nhật lúc 2026-10-02 14:22